Daniel's blog

TAM, SAM, SOM을 분류할 때 시장을 구분하는 기준은 여러가지가 될 수 있고 아래가 대표적인 경우다. 지리적 경계: 제품이나 서비스가 운영되는 지리적 범위를 정의한다. 비즈니스의 성격에 따라 글로벌, 지역, 국가 또는 지역이 될 수 있다.인구 통계학적 경계: 제품 또는 서비스가 타겟팅하는 특정 인구 통계학적 그룹 또는 세그먼트를 식별한다. 여기에는 연령, 성별, 소득 수준, 직업 등과 같은 요소가 포함될 수 있다.기술적 경계: 제품 또는 서비스가 특정 기술이나 플랫폼으로 제한되는지 여부를 결정한다. 예를 들어, 모바일 앱을 개발하는 경우 스마트폰 사용자 수에 따라 TAM이 제한될 수 있다.산업 경계: 제품이나 서비스가 적용 가능한 산업 또는 분야를 지정한다. 이는 비즈니스와 관련된 시장 공간을 정..

SOM은 수익 시장으로, SAM (Servicable Available Market, 유효 시장) 내에서 경쟁, 시장 동향, 마케팅 전략(또는 예산), 브랜드 인지, 영업 역량 등의 요소를 고려해 해당 회사가 특정 기간 내에 현실적으로 확보할 수 있을 것으로 예상되는 비중이다. 본질적으로 SOM은 회사가 서비스하고자 하는 시장 세그먼트 내에서 달성하고자 하는 구체적인 시장 점유율을 의미한다. 광범위한 시장 규모 추정치를 제공하는 TAM 및 SAM과 달리, SOM은 회사가 공략하고자 하는 세그먼트 내에서 목표하는 시장 점유율에 초점을 맞추고 있다. 이 지표는 달성 가능한 목표를 설정하고 시장 침투 전략의 성공 여부를 측정하는 데 도움이 된다.  참고- https://advertising.amazon.com..

TAM (Total Addressable Market, 전체 시장)의 하위 집합이다. TAM에서 비즈니스가 현실적으로 타겟팅하고 서비스를 제공할 수 있는 부분을 나타낸다. 지리적 제한, 타겟 고객 세그먼트(인구 통계) 및 전체 TAM을 포착하는 데 영향을 미칠 수 있는 기타 제약 조건과 같은 요소를 고려한다. 또는 TAM 내의 스타트업이 추구하는 비즈니스 시장 규모라고도 이야기한다. 국내에서 검색 광고를 예를 들면, 네이버, 다음, 구글이 나눠서 점유하고 있는 국내 검색 광고 시장을 의미하고, 새로운 스마트폰을 만든다고 하면 국내 스마트폰 시장을 얘기할 수 있다.  참고- https://advertising.amazon.com/ko-kr/library/guides/tam-sam-som- https://b..

TAM은 가능한 모든 시나리오를 고려했을 때 시장 내에 존재하는 총 수요 또는 수익 기회를 의미한다. 이는 시장 점유율이 100%이고 경쟁이나 제약이 없다고 가정할 때 제품이나 서비스의 최대 잠재적 시장 규모를 나타낸다. 구글을 예로 들면 전 세계 검생 광고 시장, 애플과 삼성에게는 전체 스마트폰 시장을 의미한다. 공개된 자료가 많아 파악하기가 쉽고, TAM은 총 잠개고객 수에 고갱당 평균 수익을 곱하여 계산한다.  참고- https://advertising.amazon.com/ko-kr/library/guides/tam-sam-som- https://blog.hubspot.com/marketing/tam-sam-som

1. 중국 국방부 장관은 대만을 중국 본토로부터 분리하려는 세력이 있다면 중국은 전쟁도 불사할 것이라 전해. 미국 국방성 장관은 싱가폴 샹그릴라 대화에서 중국이 그들의 영토 주장에 대한 강압적이고 공격적인 접근을 비판하며, 미국은 대만의 저항을 돕기 위한 어떤 무력이라도 유지할 것이라고 말해. 2. 독일 총리 올라프 숄츠와 프랑스 대통령 에마뉴엘 마크롱, 이탈리아 총리 마리오 드라기가 이번 달 키이우를 방문할 예정이라고 Bild는 전해. 숄츠 총리는 6월 26일 열리는 G7 정상회담 이전에 우크라이나 대통령인 볼로디미리 젤렌스키를 만나길 원해. 3. 러시아와 우크라이나 간 세베로도네츠크에서 진행 중인 극심한 시가전이 많은 사상자를 낳고 있다고 영국 국방성이 전해. 4. 예고 없이 키이우를 방문한 우슐라 ..

1. 우크라이나 부근에 러시아군 집결 여전히 진행 중. 미국 정부에 따르면, 우크라이나 국경 부근에 14개의 러시아 전술 대대 파견 중, 이는 침공에 필요한 군의 70% 수준. 조 바이든 미국 대통령은 우크라이나에서의 전투를 위한 것이 아니라고 하지만, 3천 명가량의 미군을 동유럽 NATO 동맹국에 파견할 수도. 2. 마다가스카르 동부 해안에 열대 폭풍(Cyclone) 바치라이(Batsirai)가 강타해 5만여 명의 이재민이 생기고 6명이 사망. 바치라이는 한 때 시속 146마일을 기록하며 광범위한 재산 피해와 홍수를 유발. 최근 2주 사이 마다가스카르를 괴롭힌 두 번째 거대한 폭풍: 폭풍 애나(Ana)는 지난달 55명의 사상자를 낳음. 3. 스페인 총리가 스페인 역사상 처음으로 가톨릭 성직자들이 저지른..

1. 영국의 총리 보리스 존슨은 더 많은 사퇴 압박에 직면, 이는 폐쇄(lockdown) 원칙을 깨고 벌어진 다우닝가에서의 파티에 대한 진술 이후 증가. 소란한 국회 회기 중 토리당의 한 원로 의원과 데이비드 데이비스 전 장관은 존슨 총리에게 당장 나가라고 말해. 또 다른 토리당 하원 의원인 크리스챤 웨이포드는 노동당으로 전향. 최소한 20명의 하원 의원이 보수당 지도부 선거를 요청할 준비를 맞춘걸로 보도, 숫자는 더 많아질 수도. 이러한 선거(contest)를 열기 위한 360명의 하원 의원 중 54명의 동의가 필요. 2. AT&T와 버라이즌은 공항 근처 5G 무선 서비스 활성화 연장하기로, 이들은 항공사들이 해당 기술이 항공 장비를 방해한다는 항의 이후 동의. 다수의 국제 항공사들은 수요일부터 일부 ..

1. 뉴질랜드는 쓰나미를 일으킨 해저 화산 폭발로 통가의 서부 해안이 상당한 피해를 보았다고 보도. 쓰나미로 인해 최소 2명이 사망했고 통가와의 통신은 현재 끊김. 호주와 뉴질랜드는 원조하기로 서약했지만 주 공항 활주로에 앉은 화산재가 비행기가 착륙할 수 없게 만든 상황. 2. 지난 수요일 아메리칸 항공사가 AT&T와 버라이즌(Verizon)의 새로운 5G 휴대전화 서비스의 출시가 재앙적인 문제를 일으킬 것이라 경고. 아메리칸 항공과 유나이트 항공의 최고 경영자(CEO)는 새로운 기술(5G 휴대전화 서비스)이 구식 항공 장비들의 사용이 불가하도록 방해할 것이라고 합동 서한에 언급. 아메리칸 항공과 유나이트 항공은 잠재적으로 수만 명의 미국인데 해외에서 발이 묶을 수 있다고 경고. 3. 아프가니스탄 서부 ..

1. 노박 조코비치(남자 테니스 세계 랭킹 1위)는 호주 정부의 비자 취소 결정을 막지 못해 결국 호주에서 출국. 코로나-19 백신 접종을 하지 않은 조코비치는 이번 시즌 처 메이저 대회인 호주 오픈에 참가하려 호주에 입국했었음. 호주 정부는 "건강과 질서(health and good order)"를 이유로 조코비치의 비자를 취소. 2. 파이낸셜 타임즈의 예비 조사에 따르면 지난달 유럽에서 전기차 판매량이 처음으로 디젤차 판매량을 추월. 영국을 포함한 18개의 시장에서 전기 충전 배터리(battery-powered) 차량의 매출 점유율은 20%, 디젤차는 19%. 친환경 차량(Green vehicles) 구매 보조금과 디젤 차량에 대한 세금이 현상을 뒷받침. 3. 영국을 이끌고(rulling) 다수당인 ..

1. 러시아 외무 차관은 제네바에서 열린 미국과의 대화(tête-à-tête)에서 우크라이나나 조지아 등의 나라의 NATO 가입을 막는 것에 대한 진전은 없다고 밝혀. 그러나 그는 대화가 희망적이지 않았던 것은(not hopeless) 아니라며 러시아의 우크라이나 침공은 없다고 확언. 미국 대사인 웬디 셔먼은 대화가 솔직 담백했고 협상이라 할만한 것은 없었다고 밝혀. 2. 블라디미르 푸틴 러시아 대통령은 러시아가 이끄는 연합군의 카자흐스탄 반정부 시위 진압 역할을 잘하고 있다고 칭찬. 3. 미국 매릴랜드 주에서 세계 최초로 유전자 변이 돼지 심장을 사람에게 성공적으로 이식. 지난 금요일 8시간 수술 끝에 성공했고, 의사에 따르면 생명을 위협하는 심장 질병을 앓고있던 57세 남성 환자는 이식 후 정상으로 ..